當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 2001年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體(全文版--下篇) 作者：佚名 日期：2002-2-21 字體：[大] [中] [小]

 5、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新技術(shù)手段的運(yùn)用更上層樓

　　至2001年7月，中國(guó)已成為擁有最多手機(jī)數(shù)量的國(guó)家。手機(jī)的功能已由最初單一的雙向語(yǔ)音通信工具，變成了媒體信息的接收端和個(gè)人信息的發(fā)送端。4月底，著名商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等陸續(xù)推出手機(jī)短信頭條新聞、分類(lèi)新聞、專(zhuān)題新聞服務(wù)。這是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站結(jié)合自身的新聞編輯優(yōu)勢(shì)，利用手機(jī)短信息服務(wù)平臺(tái)，與電信運(yùn)營(yíng)商合作推出的服務(wù)項(xiàng)目。如此一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅將新聞的傳播推廣到無(wú)線(xiàn)移動(dòng)領(lǐng)域，而且通過(guò)這一信息增值服務(wù)為自己開(kāi)辟了新的營(yíng)收渠道。晚些時(shí)候，一些地方新聞網(wǎng)站如溫州新聞網(wǎng)、河南報(bào)業(yè)網(wǎng)等也陸續(xù)涉足這一領(lǐng)域。

　　從
去年起，F(xiàn)lash技術(shù)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)興起，而今年網(wǎng)絡(luò)媒體打破了以往Flash僅僅用于電子賀卡、一般動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)制作以及“閃客”們以此表現(xiàn)自我創(chuàng)意和顯示技術(shù)能力的范圍，而將它與新聞，尤其是與重大、突發(fā)時(shí)政新聞結(jié)合起來(lái)。3月16日起，千龍新聞網(wǎng)每周推出一期《Flash七日》，直接用Flash技術(shù)手段對(duì)一周大事進(jìn)行回顧報(bào)道。在突發(fā)新聞事件發(fā)生后，不少網(wǎng)絡(luò)媒體亦用多類(lèi)型的Flash作品予以配合，如在9.11美國(guó)遭恐怖襲擊后，新浪網(wǎng)首次制作了Flash示意圖。12月6日，新華網(wǎng)的《Flash 今日》試播，此Flash新聞性欄目將于2001年1月1日正式開(kāi)通。

　　今年是寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、接入及內(nèi)容提供熙熙攘攘的一年。有代表性的事件是8月20日，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)在南京市建立了寬帶節(jié)目鏡像實(shí)驗(yàn)站，目前節(jié)目每周更新已達(dá)300小時(shí)以上。

　　央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)已明確表示要做“寬帶ICP”，今后將利用的資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合Shockwave 、Flash、視頻數(shù)據(jù)庫(kù)檢索以及互動(dòng)電視等互動(dòng)服務(wù)技術(shù)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)寬帶多媒體內(nèi)容。

    以往僅有少數(shù)報(bào)紙網(wǎng)站有PDF格式以展現(xiàn)報(bào)紙印刷版原貌，今年5月起，長(zhǎng)城寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司與一些報(bào)社合作推出了“數(shù)碼報(bào)刊廳”，截至到年底，已有《北京晨報(bào)》、《中國(guó)電腦教育報(bào)》、《深圳特區(qū)報(bào)》等17家報(bào)刊利用其平臺(tái)展現(xiàn)印刷版原貌，每種每期報(bào)紙采用Push方式向訂戶(hù)免費(fèi)提供，訂戶(hù)只要下載方正Apabi Reader軟件即可閱看。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)重要支撐點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，關(guān)注并積極采用新技術(shù)、新手段，使新聞傳播不斷獲得新通道、新功能、新形式，亦是衡量網(wǎng)絡(luò)媒體水平和競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體研究的第一批專(zhuān)著面世

　　或許應(yīng)了管理大師彼得·杜拉克（Peter Drucker）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)判斷：“網(wǎng)絡(luò)對(duì)文化的影響力比經(jīng)濟(jì)大得多�！迸c互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)低迷不振的景象相比，國(guó)內(nèi)學(xué)界、業(yè)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的研討依舊是熱火朝天。

　　年內(nèi)有關(guān)的研討會(huì)、論壇一個(gè)接一個(gè)，舉其盛大者有“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)與發(fā)展高峰論壇”（3月）、首屆“全國(guó)因特網(wǎng)與音視頻廣播（網(wǎng)上廣播）發(fā)展研討會(huì)”（3月）、“新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展國(guó)際論壇”（4月）、 “中國(guó)首屆網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”（6月）、“2001北京互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇”（9月）、“第三屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)”（11月）、“中國(guó)寬帶流媒體技術(shù)與應(yīng)用國(guó)際論壇”等。各個(gè)研討會(huì)、論壇對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的方方面面，從宏觀研究到實(shí)務(wù)分析，從傳播理論到對(duì)策建議，從國(guó)內(nèi)案例到國(guó)外海外狀況進(jìn)行深入探討。由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院外事局和廣電總局信息網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)展研究中心創(chuàng)辦的“網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”曾在4～5月間連續(xù)兩次舉行研討會(huì)，對(duì)“網(wǎng)絡(luò)媒體”的概念、定義進(jìn)行了深入探討。

    對(duì)于媒體上網(wǎng)狀況的了解，年內(nèi)有一項(xiàng)有價(jià)值的調(diào)查，這就是由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、中國(guó)出版網(wǎng)、數(shù)字傳媒數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)起進(jìn)行的全國(guó)首次 “傳統(tǒng)媒體觸網(wǎng)調(diào)查（期刊卷）”。6月15日至9月31日進(jìn)行的這次期刊上網(wǎng)狀況普查共發(fā)出問(wèn)卷4000份，稍感遺憾的是，有效回收問(wèn)卷1240份，回收率僅31％。11月底公布的調(diào)查報(bào)告表明，已建有自己網(wǎng)站（頁(yè)）的期刊社占總數(shù)的34.82%；這些網(wǎng)站（頁(yè)）的日訪(fǎng)問(wèn)量在1000人次以下的占76.92％。多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，期刊上網(wǎng)近兩年呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，但目前停留在規(guī)模小、水平低的階段。

　　2001年亦是學(xué)術(shù)成果大豐收的一年。如果說(shuō)，以前的成果形式基本是論文，經(jīng)過(guò)近兩三年的積累，今年已經(jīng)開(kāi)始以專(zhuān)著形式出現(xiàn)，而且數(shù)量相當(dāng)可觀。這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體的研究已提升到一個(gè)新水平。其中最有份量的是北京廣播學(xué)院中青年教師撰寫(xiě)的《網(wǎng)絡(luò)傳播書(shū)系》（共11本，北京廣播學(xué)院出版社1月陸續(xù)出版）。這是國(guó)內(nèi)第一套網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)媒體研究的大型叢書(shū)和高校教材。4月底，北京廣播學(xué)院與英國(guó)BBC國(guó)際臺(tái)在北京聯(lián)合舉辦了“新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展國(guó)際論壇”，借此慶祝該院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院成立一周年。

　　北京廣播學(xué)院出版社經(jīng)過(guò)緊張的工作，7月又推出了國(guó)內(nèi)第一套網(wǎng)絡(luò)傳播研究論文集《新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展論叢》（共4本），共收論文170余篇，總字?jǐn)?shù)160多萬(wàn)。此外人民大學(xué)新聞學(xué)院的副教授匡文波博士出版了《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》（清華大學(xué)出版社，2001年3月）和《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》（高等教育出版社，2001年11月）；南京大學(xué)新聞傳播系副教授杜駿飛出版了《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》（中國(guó)廣播電視出版社，2001年5月）；上海復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授張海鷹、滕謙編著的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（復(fù)旦大學(xué)出版社，2001年5月）；人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授彭蘭出版了《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年10月）等。網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展日新月異，能否以更開(kāi)放的心態(tài)不斷“刷新”并“升級(jí)”自己的成果，并且有所創(chuàng)新，是學(xué)者面臨的挑戰(zhàn)。

　　7、“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”列入新修訂的《著作權(quán)法》

    我國(guó)的《著作權(quán)法》是1990年頒布的，當(dāng)時(shí)尚未有全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)用。隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展，一些新問(wèn)題也隨之產(chǎn)生，其中就包括了著作權(quán)問(wèn)題，法院受理的糾紛案件也越來(lái)越多。由于原有的《著作權(quán)法》中沒(méi)有相應(yīng)規(guī)定，結(jié)果造成無(wú)序狀態(tài)愈發(fā)嚴(yán)重的局面，法律空白不僅給著作權(quán)人造成損害，而且給司法審判帶來(lái)難度。為解決判案工作急需，最高人民法院審判委員會(huì)曾于2000年12月20日發(fā)布《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》。

　　時(shí)至2001年10月27日，九屆人大常委會(huì)第24次會(huì)議審議通過(guò)了修訂后的《著作權(quán)法》，正式將“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線(xiàn)或者無(wú)線(xiàn)方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)力”（第二章 著作權(quán)第一節(jié) 著作權(quán)人及其權(quán)力 第十條）列入其中，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)上侵權(quán)行為的處罰給予了明確規(guī)定。這些新的條款，使今后網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的著作權(quán)保護(hù)有法可依。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)著作權(quán)的保護(hù)是一個(gè)國(guó)際社會(huì)面臨的共同新問(wèn)題，如何在保護(hù)著作權(quán)人的利益和全社會(huì)信息共享之間找到平衡點(diǎn)，尚需要探索和時(shí)間。因此，修訂后的《著作權(quán)法》中的有關(guān)條款仍是比較原則的規(guī)定。

    8、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)傳播的格局將發(fā)生重大變化

　　中國(guó)的傳媒業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)被視為“事業(yè)”而非“產(chǎn)業(yè)”，在相關(guān)的法規(guī)中實(shí)際明確它為“特許經(jīng)營(yíng)”業(yè)。它具有兩個(gè)最顯著的特點(diǎn)，一是均為國(guó)有資產(chǎn)，二是宣傳輿論工具。有關(guān)法規(guī)對(duì)外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)，從一開(kāi)始就把“新聞、出版、廣播、電視、電影”列為禁止投資的領(lǐng)域，對(duì)國(guó)內(nèi)民營(yíng)資本的進(jìn)入也始終嚴(yán)格限制。但是網(wǎng)絡(luò)媒體一出現(xiàn)，就沒(méi)有這種約束，大量民營(yíng)商業(yè)網(wǎng)站有著多種資本背景，其融資、并購(gòu)、上市等完全按照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式運(yùn)作。中國(guó)歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)15年的艱苦談判，2001年11月10日，中國(guó)終于邁入了WTO的大門(mén)。12月11日，中國(guó)正式成為WTO的第143個(gè)成員。

　　從此，中國(guó)將遵守承諾，在一系列領(lǐng)域開(kāi)放市場(chǎng)，其中包括增值電信領(lǐng)域。根據(jù)有關(guān)協(xié)議，外資從現(xiàn)在起，已可在北京、上海、廣州三地投資互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，一年后可擴(kuò)大到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的14個(gè)中心城市，兩年后將不再有地域限制，同時(shí)外資比例也由開(kāi)始階段的不超過(guò)30%上升至不超過(guò)50%。如果說(shuō)，我國(guó)對(duì)WTO的有關(guān)承諾基本不涉及國(guó)內(nèi)新聞傳播業(yè)的主體，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的影響無(wú)疑是首當(dāng)其沖的。這不僅表現(xiàn)為中國(guó)傳媒業(yè)對(duì)外資開(kāi)放的順序首先是網(wǎng)絡(luò)媒體、其次為報(bào)刊媒體、最后為廣播電視媒體，而且由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特性其開(kāi)放的力度也會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體的變化來(lái)得更為深刻。中國(guó)加入WTO的一天是平靜的，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體格局不平靜的變化已經(jīng)開(kāi)始。

　　三、2001年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體10大新聞（以時(shí)間為序）：

　　1月1日，上海東方網(wǎng)“今日眉批”開(kāi)始推出原創(chuàng)新聞評(píng)論，其后不少新聞網(wǎng)站亦推出形式多樣的原創(chuàng)新聞評(píng)論，成為今年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　1月，北京廣播學(xué)院出版社出版國(guó)內(nèi)第一套網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體研究專(zhuān)著《網(wǎng)絡(luò)傳播書(shū)系》（共11本）， 標(biāo)志著相關(guān)研究已開(kāi)始進(jìn)入專(zhuān)著成果形式的豐收期。

　　3月16日起，千龍新聞網(wǎng)每周推出一期《Flash七日》，直接用Flash技術(shù)手段對(duì)一周新聞大事進(jìn)行回顧報(bào)道，同時(shí)今年新形態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告亦大量使用Flash技術(shù)，給人耳目一新的感覺(jué)。

　　4月底，商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出手機(jī)短信頭條新聞服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)媒體從而將新聞傳播推廣到無(wú)線(xiàn)移動(dòng)領(lǐng)域，并開(kāi)辟了新的營(yíng)收渠道。

　　6月28日，Tom.com推出“ISP接入門(mén)戶(hù)”概念，與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通、 263網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、神州在線(xiàn)聯(lián)手推出“TOM網(wǎng)游神”，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)190余個(gè)城市的無(wú)縫漫游，顯示了網(wǎng)絡(luò)媒體由內(nèi)容、服務(wù)提供為主向接入領(lǐng)域的拓展。

　　7月31日，人民網(wǎng)的獨(dú)家報(bào)道《廣西南丹礦區(qū)事故撲朔迷離》及隨后設(shè)立的“南丹特大事故”專(zhuān)題，直接推動(dòng)了事故的調(diào)查和解決，顯示了網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督的威力。

　　8月20日，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)在南京市建立了寬帶節(jié)目鏡像實(shí)驗(yàn)站，宣稱(chēng)要做“寬帶ICP”，成為擁有音視頻優(yōu)勢(shì)的廣播電視媒體網(wǎng)站向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的標(biāo)志。

　　9月25日，新浪網(wǎng)和陽(yáng)光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布共同搭建中國(guó)最大的寬帶門(mén)戶(hù)及跨媒體平臺(tái)，成為年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體重組最具代表性的事件。

　　10月12日，浙江省新聞工作者協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)工作委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)浙江省記協(xié)網(wǎng)絡(luò)工委）宣告成立。新聞網(wǎng)站在記協(xié)的工作系統(tǒng)內(nèi)成立的這一組織形式，在全國(guó)是首創(chuàng)。

   　10月27日，“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”正式列入九屆人大常委會(huì)第24次會(huì)議審議通過(guò)的修訂后的《著作權(quán)法》，有關(guān)新條款使今后網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的著作權(quán)保護(hù)有法可依。